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如何做好化妆品品牌策划?

来源: 时间:2019-04-01 关键词:

如今化妆品市场前景广阔,各类品牌层出不穷,那么对于新创建的化妆品品牌在短时间内提高自己的知名度才是关键!



一、化妆品品牌策划的品牌定位

  在品牌策划创建的构想期,我们就要弄清楚这个产品是给谁用的?是解决什么问题的?消费者为什么要选择我们的产品?先明确自己的人群定位、产品定位,才能做好品牌传播推广方案。


二、化妆品品牌策划的品牌广告语

  品牌广告语的标准是易记易传播,同时能突出产品优势。比如碧柔洁面乳的广告语“清新爽洁,不紧绷。”就清晰地表达了产品的功能,对于消费者来说,广告语可以帮他们认识到产品的功能效果,让消费者清楚地知道用了该产品自己会获得什么利益。


三、化妆品品牌策划的媒体策略

  品牌广告现在是多数品牌会选择的一条推广策略,在媒体选择上,也要根据品牌的自身情况而定。加上移动互联网时代,许多草根博主和KOL的兴起,品牌也多了很多选择。


四、化妆品品牌策划的 销售渠道

  新的经济形势带来了新的营销规则,很多创业家都看好化妆品这块大蛋糕,因为它的消费群体主要是女性,再加上消费观念的引导,女性成为了电商网络销售的主力军。化妆品品牌策划在考虑销售渠道时,应根据自身的品牌知名度和实际情况选择合适的渠道。比如微商、电商还是商超等等。


五、 化妆品品牌策划的价格策略

  在营销组合中,价格是唯一能产生收入的因素,其它因素均表现为成本。价格战是所有市场竞争都不可避免的一场战争,虽然很残酷,但是对占领市场却很有效。对于刚起步的品牌来说,这是一个好方法,但是价格战并不是持久战。在初期阶段,还有免费试用策略也是一种价格策略,到底哪种方式好,还是要根据企业自身实力,定制策略的目的等多方面来确定。


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